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研究生中文姓名:陳俊宏
研究生英文姓名:Chun-Hung Chen
中文論文名稱:自行車消費者生活型態與產品屬性偏好之研究—以臺北市為例
英文論文名稱:A Research of the Relationship between Lifestyle and Product Attribute on the Bicycle Consumers - A Case Study for Taipei City
指導教授姓名:戴遐齡
學位類別:碩士
校院名稱:臺北市立教育大學
系所名稱:體育學系體育教學碩士學位班
論文出版年:100
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:126
中文關鍵詞:生活型態產品屬性自行車
英文關鍵字:lifestyleproduct attributebicycle
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本研究之目的在研究臺北市自行車消費者生活型態與自行車產品屬性偏好之探討。本問卷採用問卷調查法,以2010年7月17日至25日於關渡、景美、馬場町自行車道及陽明山區公路騎乘自行車的消費者共348人做為研究對象,並以自編之「台北市自行車消費者生活型態與產品屬性量表」做為研究工具。以描述統計、因素分析、重複量數單因子變異數分析、LSD事後比較法、集群分析、區別分析統計方法分析後,獲得以下研究結果:一、臺北市自行車消費者的生活型態構面包括「嚐鮮生活」、「冒險生活」、「理性購物生活」、「自主獨立生活」、「流行生活」。消費者對自行車產品屬性最重視的為「外觀性」,第二為「品牌性」,第三為「操控性」,第四為「舒適性」,最後為「價格性」。二、臺北市自行車消費者可凝聚出三集群,分別是「正面積極生活集群」、「嚐鮮自主生活集群」及「被動消極生活集群」。三、臺北市自行車消費者「正面積極生活集群」與「嚐鮮自主生活集群」在自行車產品屬性重視程度第一是「外觀性」及「品牌性」,第二為「操控性」,第三為「舒適性」,最後為「價格性」。「被動消極生活集群」在自行車產品屬性重視程度第一是「外觀性」,第二為「舒適性」、「品牌性」、「操控性」,最後為「價格性」。
The main purpose of this study was to confer the life styles and their preferences of bike consumers in Taipei City. With questionnaire and self-compilation scale, Life styles and their preferences of bike consumers in Taipei City, this study took 348 participants as the samples in the bike paths in YoungMing Shan, Kuantu, Jingmei, and Ma Chang Ting from 17 to 25 July. By Descriptive statistics, factor analysis approach, one-way ANOVA with repeated measures, Afterwards Comparison of LSD, cluster analysis, and discriminate analysis approach, the results were: 1. The dimensions of life styles of bike consumers in Taipei City are novelty in life, risk life, shopping reasonably, independent life, and fashion life. Bike consumers’ preferences are “bike style”, “brand”, “control ability”, “comfort”, and “price” in sequence. 2. Bike consumers in Taipei City can be divided into three groups: positive life group, novelty and independent life group, and passive and negative life group. 3.“Bike style” and “brand”, “control ability”, and “price” are the series preferences of positive life group and ordinary life group. “Bike style”, “comfort”, “brand”, and “control ability”, and “price” are the series preferences of fashion- chasing blindly life group.
第一章 緒論 7
第一節 研究背景與動機 7
第二節 研究目的 9
第三節 研究問題 9
第四節 研究假設 10
第五節 研究範圍 10
第六節 研究限制 10
第七節 名詞操作形定義 11
第二章 文獻探討 12
第一節 自行車 12
第二節 生活型態 23
第三節 產品屬性 43
第三章 研究方法 52
第一節 研究架構圖 52
第二節 研究步驟 53
第三節 研究對象與抽樣方法 54
第四節 研究工具 55
第五節 資料處理與分析 68
第四章 結果與討論 69
第一節 臺北市自行車消費者人口統計現況分析 69
第二節 臺北市自行車消費者生活型態分析與討論 73
第三節 臺北市自行車消費者生活集群分析與討論 75
第四節 自行車產品屬性分析與討論 79
第五節 臺北市自行車消費者對生活集群之分析 81
第六節 臺北市自行車消費者對產品屬性之分析 91
第七節 臺北市自行車消費者生活集群對產品屬性之差異分析 104
第五章 結論與建議 110
第一節 結論 110
第二節 建議 113
參考文獻 115
中文部份 115
英文部分 119
附錄 120
附錄一 預試問卷 120
附錄二 問卷 124
中文部份
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英文部分
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封面
目次
第一章
第二章
第三章
第四章
第五章
參考文獻
附錄
校內電子全文開放日期:2011.1.25
校外電子全文開放日期:2012.01.01
 
 
 
 
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